Quando si pensa a un brand di successo, è impossibile non citarla: Barbie Millicent Roberts, per gli amici solo Barbie, la bambola più famosa del mondo.
Lanciata nel 1959 da Mattel, Barbie è “solo” una bambola che, in 29 cm di altezza, racchiude il suo essere adulta. Ha consentito e consente ancora oggi a bambine e adolescenti di accedere al mondo proibito dei grandi, imitandone abitudini e atteggiamenti che, grazie alla metamorfosi fantasiosa del gioco, diventano accettabili e stimolanti.
Il brand Barbie ha attraversato decenni di cambiamenti sociali, culturali ed economici, rimanendo sempre attuale e desiderato. Ecco quindi una serie di spunti che ogni brand dovrebbe considerare per affermarsi e conquistare il successo:
- Identità unica e definita, capace di evolversi
- Narrazione suggestiva ed emozionante
- Strategia multicanale
- Collaborazioni strategiche
- Ascolto e dialogo con il proprio pubblico
Identità visiva
Il logo rosa e la silhouette inconfondibile rendono Barbie immediatamente riconoscibile. Anche per il tuo brand, logo, colori e tono di voce devono essere chiari, distintivi e coerenti su tutti i canali di comunicazione.
Storytelling immersivo
Barbie ha un nome, un cognome, dei genitori (un intero albero genealogico, a dire il vero) e persino un oroscopo! Questo dimostra quanto sia fondamentale raccontare il tuo brand: non stai vendendo solo un prodotto o un servizio, ma un’esperienza, un’idea.
Omnicanalità
Barbie è ovunque: giocattoli, eventi, film, social media… Ogni touchpoint è un’opportunità per farti conoscere e rafforzare il tuo brand. Stai sfruttando tutti i canali a tua disposizione?
Partnership strategiche
Collabora con chi condivide i tuoi valori e può aggiungere valore al tuo brand. Un esempio? Per celebrare il suo celebre slogan “You can be anything”, Barbie ha lanciato la campagna Give Limitless Possibilities per il suo 65° anniversario con Sue Bird, leggenda della WNBA.
Dialogo con la community
Nel corso degli anni, Mattel ha ricevuto critiche per la promozione di standard di bellezza irrealistici. Ascoltando il suo pubblico, ha introdotto bambole con diverse corporature, incarnati e disabilità, dimostrando attenzione ai bisogni della società. Ascoltare la tua community, analizzare tendenze e raccogliere feedback sono passi essenziali per il successo del tuo brand.
Se vuoi costruire o rafforzare il tuo brand, questi spunti possono aiutarti a definire la giusta strategia.
